‘O rádio é um veículo subestimado por muita gente. O peso é gigantesco’, diz João Vitor Xavier, que vai comandar a joint venture Foto: Divulgação
A Itatiaia e a CNN Brasil – veículos de mídia controlados pelo empresário Rubens Menin, da MRV, Banco Inter e Log – estão criando uma joint venture para integrar suas operações e construir uma rede nacional de rádio. O movimento mostra como as ondas do rádio ainda têm peso na disputa pela atenção dos espectadores em um mundo cada vez mais dominado pelas redes sociais e pelas big techs.
O novo negócio vai combinar a programação com reportagens de política, economia e internacional da CNN Brasil com o jornalismo popular, esportivo e regional da Itatiaia – que tem 5 milhões de ouvintes únicos por mês, segundo a Kantar/Ibope. O conteúdo unificado será distribuído para a rede afiliada, onde há um movimento ativo de prospecção de novos parceiros. “A ideia da joint venture é aproveitar o que as duas têm de melhor”, afirmou o jornalista João Vitor Xavier, CEO da Itatiaia, que assumirá o comando do novo negócio conjunto.
O movimento abre um novo capítulo de um plano de expansão iniciado há cinco anos. De lá para cá, a rede de afiliadas da Itatiaia passou de 17 pra 90 em Minas Gerais e no Espírito Santo. Com a combinação dos veículos, o grupo vê potencial de chegar a 200 afiliadas nos próximos anos e ter presença nacional.
Já há acordos em SP, MG, ES e no Nordeste
Xavier conta que já existem acordos pré-estabelecidos com rádios de São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo e no Nordeste, além de negociações avançadas com cerca de quatro grandes cadeias nacionais. “Estamos prospectando o mercado e abertos a conversas”, disse.
Com a joint venture, o grupo vai ampliar seus estúdios nos prédios da Avenida Paulista, onde fica a CNN, e da Avenida Barão Homem de Melo, em Belo Horizonte, sede da Itatiaia. Haverá também ampliação de times de reportagem, comercial e backoffice, além da compra de equipamentos de radiodifusão. O investimento total não é divulgado.
O passo seguinte será lançar a Rádio CNN, com sinal tradicional de rádio e streaming digital. O plano de negócios prevê o modelo de franquia, com a comercialização da operação para empreendedores do setor de radiodifusão. Nesse modelo, a Rádio CNN funcionará com uma geradora nacional (cabeça de rede) fornecendo a programação base, enquanto os franqueados vão administrar a operação comercial e a programação regional.
Era do rádio
Se alguém pensa que o rádio é uma mídia obsoleta, Xavier contesta. “O rádio é um veículo subestimado por muita gente. O peso é gigantesco”, defende. Em Minas Gerais, a Itatiaia tem ouvintes entre 90% da população, sejam recorrentes ou esporádicos. E a internet contribuiu para aumentar seu alcance graças às opções de transmissão no Youtube, aplicativos de rádio no celular ou serviços de streaming de áudio, como Spotify.
“A tecnologia fez o rádio maior e mais capilarizado. Temos ouvintes em 120 países. Há quem use o radinho de pilha e outros que ouvem no celular” relata. “Isso era impensável há 20 anos, sem internet.”
Esta notícia foi publicada na Broadcast+ no dia 02/10/2026, às 17:21
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