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Poucas peças atravessam tantas temporadas e estilos quanto uma boa calça jeans. Reta, ampla, mais ajustada ou com diferentes lavagens, ela acompanha mudanças de comportamento e tendências sem deixar de ocupar um lugar central no guarda-roupa. Agora, esse item tradicional ganha uma nova proposta na Renner: uma linha de jeans premium que combina conforto, durabilidade e design atemporal com tecnologias voltadas a uma produção de menor impacto ambiental.
O lançamento reúne 12 modelos femininos, distribuídos em três bases de modelagem: reta comfort, reta e wide leg Foto: Divulgação/Renner
O lançamento reúne 12 modelos femininos, distribuídos em três bases de modelagem: reta comfort, reta e wide leg, todas com diferentes lavagens. A ideia é oferecer opções que possam transitar por diferentes estilos e ocasiões, mas com uma construção de produto mais elaborada. Os tecidos têm toque macio, são mais encorpados e resistentes e foram desenvolvidos para valorizar também a evolução natural da peça ao longo do tempo.
Por trás da novidade estão meses de pesquisa e testes realizados pela Renner em parceria com fornecedores da indústria têxtil nacional. O trabalho envolveu diferentes tecidos, processos de lavanderia e tecnologias produtivas inovadoras. Entre os elementos do desenvolvimento está um processo de fiação diferenciado e a utilização de fio reciclado.
A proposta é elevar a experiência de vestir uma peça que faz parte do cotidiano de boa parte da população, combinando atributos de conforto e durabilidade com novas possibilidades de construção do denim.
“O jeans premium representa o aperfeiçoamento de uma peça que atravessa gerações e permanece no centro do guarda-roupa feminino. Reunimos o conhecimento sobre as nossas clientes, a expertise da indústria brasileira e tecnologias de menor impacto para entregar produtos com toque diferenciado, caimento aprimorado e acabamentos que valorizam a peça ao longo do tempo, sem renunciar à durabilidade nem perder o olhar para a moda. É um movimento que inaugura novas possibilidades para o denim dentro da Renner”, comenta a diretora de Estilo da Renner, Juliana Frasca.
Do algodão à lavanderia
Lojas Renner lança nova linha de jeans premium que une inovação, durabilidade e sustentabilidade Foto: Divulgação/Renner
O olhar para o impacto ambiental, que já é algo amplamente presente no dia a dia da Renner, aparece na nova linha em diferentes etapas da produção. Os jeans recém-lançados são feitos com uma composição que reúne 80% de algodão certificado pelo padrão Better Cotton Initiative (BCI) e 20% de algodão reciclado certificado pelo Global Recycled Standard (GRS). O material reciclado vem de sobras que retornam ao processo produtivo e ganham uma nova finalidade, contribuindo para ampliar a circularidade na cadeia têxtil.
A etapa de lavanderia também recebeu atenção especial. Tecnologias como ozônio e laser permitem criar diferentes efeitos e acabamentos utilizando menos insumos químicos. Segundo a Renner, dependendo do modelo e do processo aplicado, cada peça pode representar uma redução de até 82% no uso de água e de até 77% no consumo de produtos químicos em comparação com processos convencionais.
A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo da companhia para tornar a produção de jeans mais eficiente. Desde 2019, a Lojas Renner S.A. trabalha em conjunto com seus fornecedores em ações relacionadas ao consumo e reuso de água, à adoção de tecnologias ecoeficientes e à modernização de equipamentos.
O resultado desse trabalho aparece também em outros números. Em 2025, 67,9% das peças de jeans e sarja da companhia foram classificadas como de baixo consumo de água, acima dos 52% registrados em 2024 e da meta de 60% estabelecida originalmente para 2030. Atualmente, 100% do jeans das marcas Renner, Youcom e Ashua são considerados mais sustentáveis pela companhia, seja pela utilização de algodão certificado ou pela adoção de processos de menor impacto.
Uma categoria em transformação
Jeans premium da Renner Foto: Divulgação/R
A nova linha premium chega, portanto, em um momento em que o jeans passa por uma transformação que vai além das tendências de moda. A busca por peças mais confortáveis e duráveis se encontra com uma preocupação crescente sobre como elas são produzidas. Da origem da matéria-prima, uso de água e aos processos empregados para chegar à lavagem desejada.
Essa evolução também aparece em iniciativas anteriores da Lojas Renner S.A. Em 2020, a Youcom criou a primeira calça circular pós-consumo do país a partir de jeans arrecadados pelo programa Jeans For Change. Dois anos depois, Renner e Youcom lançaram as primeiras calças jeans 100% rastreadas por blockchain no Brasil. Em 2025, a Youcom ampliou o projeto de circularidade ao lançar um jeans reciclado na cor preta, depois de inicialmente trabalhar apenas com peças azuis.
Para a Renner, a chegada do jeans premium segue essa trajetória e, ao mesmo tempo, abre espaço para novas possibilidades dentro da categoria. A coleção foi pensada como uma plataforma de evolução contínua, que poderá incorporar novas modelagens, lavagens, acabamentos e, futuramente, peças masculinas.
“A sustentabilidade é um processo contínuo de evolução. Ao longo dos anos, temos investido em tecnologias, parcerias e novos modelos de produção que nos permitem avançar em eficiência hídrica, circularidade e rastreabilidade. Cada inovação implementada reforça nosso compromisso de oferecer produtos alinhados às expectativas dos clientes e aos desafios ambientais do setor, contribuindo para uma moda cada vez mais responsável”, afirma o diretor de Sustentabilidade da Lojas Renner S.A. e do Instituto Lojas Renner, Eduardo Ferlauto.